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旅游硕士学位论文 成都探索古镇旅游发展的模式解析

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特色小镇旅游项目PPP模式

(三)旅客群体以周边游为主,辅以跨境游、跨国游等旅客群体

古镇旅游鼓起不久,在配套处事和市场承认度等方面,都不能与国度级景区同日而语,旅客群体仍以周边游为主。一是古镇旅游市场拓展,必然经验由近及远的口碑积聚;二是受时间空间限制,人们日常休闲主要会合在周末、节沐日,出行间隔和勾当范畴都相对有限;三是区域文化的影响,周边群众有临近的糊口习惯和文化信仰,旅客对古镇很好的认同性和海涵性,旅游体验满足度等更高。跟着佳构古镇的连续推出和古镇旅游气候的越发适宜,旅客群体也将越发多元,形成以周边群众为基本,跨省旅客为主题,跨国旅客为增补的新名堂。

(四)旅客与住民的抵牾

旅客来古镇旅游,是要逃离水泥森林,远避物质时代的喧嚣,体验淳朴原始的乡间气息,但是古镇的住民憧憬的却是现代糊口方法。大量涌入的旅客冲破了古镇悠然安全的糊口,使得古镇贸易化水平加重,韵味荡然无存,这实际上是对古镇生态和人文情况的一种粉碎。旅客与住民的抵牾,主要有三个方面,一是古镇承载量有限,当旅客的数量高出古镇最大承载力时,就会给古镇情况、生态产生负面影响,甚至严重攻击住民的社会文化形态。二是好处分派不均。住民从旅游成长中获得的好处很是有限,而成长旅游造成的本钱升高和古镇粉碎,则要住民一起包袱。三是住民没有决定权。古镇的建树、掩护等事情,基本上都由当局和旅游开拓策划商抉择,住民的意见和发起很难得到重视。在旅游行为中,旅客可以主动选择,而住民只能被动的期待布置。

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[3]边沿型古镇旅游美学营销计谋简论

三、成都摸索古镇旅游成长的有意法子

(一)特色打造主题化

主题化是将来古镇成长的主要趋势之一。成都会域内古镇都具有川西修建气势气魄、麻辣美食口胃、相似的风土人情和沟通的口语方言、文化基因。在古镇打造中,尤其要注重差别化开拓,凸显本性、精确定位、明晰主题。文化是古镇旅游的魂灵,各个古镇的资源天禀不同,应抓住的亮点和形成的自我气势气魄,也就存在很是公道的差别。如洛带古镇汗青悠久、阵势巨大,培育了洛带古镇特有的客家文化和风采。因此,针对洛带古镇的地理位置和文化内在,把客家文化明晰为洛带古镇的主题,并将客家文化举办适当延伸和延展。

(一)掩护与开拓的抵牾

以旅游为方针的古镇开拓,本身就有先天的抵牾。要求古镇的住民只能像“昔人”一样糊口,而不能贸易化,不免不合情理。而更深层的抵牾,则存在于奇迹掩护和贸易开拓之间。修旧如旧,让古镇保存古味当然最抱负,但要承接大量的旅客,则意味着交通和基本设施必须更新。尽量许多旅客嘴上说喜欢奇迹,但假如去到一个小镇,没有清洁整洁的茅厕,常常断电、没有网络、仅满意留宿的住宿,则必然会让旅游体验大打折扣。而要实现利便旅客的基本设施,意味着无法制止地要对奇迹举办必然水平的“粉碎”。

(六)资源整合集约化

一般来讲古镇都有宽广的占地面积,自然、人文、汗青、基本设施等资源普遍充盈。但是,古镇开拓必然要有主题浮现特色,不行能将所有的现有资源都操作起来。相反,古镇策划者还要在资源整合上下工夫,在资源优化设置上做文章。以最小的资源投入,发挥出最大效益,检验的不只是古镇在开拓、策划上的本钱和风险,更检验的是古镇策划者的伶俐。

(五)运营模式以当局主导为主,辅以市场化、财富化等新兴模式

1998年,全国旅游事情集会会议首次提出“当局主导型成长计谋”。2001年,中国旅游业“十五”成长筹划提出“当局主导型成长模式”。而究其原因,之所以中国旅游财富的成长应该僵持当局的主导,一是在已往30多年,我国的旅游财富在当局主导下从无到有取得了厚实成就;二是当局主导是国际上通行的旅游成长计谋;三是旅游财富是一个跨部分、多行业组成的综合性财富,具有很大的外部性,在协调社会各方气力等方面有不行替代的浸染。跟着旅游成长的深入,我国旅游事业也在产生变革:消费市场越来越承认旅游景区的品质内在,成本市场越来越接管景区业态的创新融合,处所当局越来越重视旅游景区建树带来的社会经济效益,大成本越来越存眷旅游景区将投资和运营分隔的收益模式,企业行为越来越均衡旅游景区开拓中的掩护与操作。

优秀评论

(七)配套设施现代化

(五)市场与生态的抵牾

古镇作为人类持久糊口的场合,在旅游开拓之前,人与自然已经在生态情况、社会干系等方面达到了必然均衡与不变,人们的生产生活可以与古镇周边的情况举办良性互动、轮回,而溘然的旅游开拓参与,则会迅速冲破这种均衡。而大量涌入的旅客群体,以及太过贸易化带来的文化攻击和物价上涨,都从不同层面深刻改变着古镇原有的自然情况、人文情况,给古镇的可一连成长,带来威胁和挑战。

[1]桂林古村镇旅游营销模式

古镇通俗来讲是指有百年以上汗青,供人们会合居住的修建群。中国汗青悠久、民族浩瀚,辽阔地皮上有着很多古镇,个中有部分已被连系国教科文组织列入世界文化遗产。近年来,旅游业为古镇带来了巨大经济效益,但旅游开拓却未使得古镇得以有效掩护,也未使得原著住民的糊口质量和出产成长得到积极改进。反观古镇近况:修建老化、基本设施不全等,已经逐渐成为制约古镇旅游经济、发动财富互动的壁垒。如何破解古镇成长困难,实现古镇旅游的可一连成长成为各地当局、旅游行业和专家学者的当务之急。

(二)方针定位国际化

我们应该认识到,古镇不是低端旅游市场的代表,而是旅游业新的打破点和增长点。跟着人们对更高糊口品质的追求,用于放松身心的外出观光,也正在从旅游向休闲和度假转变。但由于景区空间上、资源上的受制,其旅游产物不行能产生根天性的改变进级,而新兴的古镇旅游,则正好补充这一短板,提供本性化的 处事。中华民族有五千年的光辉灿烂文明,我们有来由做到文化自信,中汉文化也必然是古镇掘建国际市场的金钥匙。在古镇打造、运营中,也要有国际化的尺度和处事水准,这样才能紧跟旅游财富的成长潮水,才有大概将西南一隅的古镇打造为国际旅游度假目的地。

文化导向下旅游小镇开拓模式——乌镇为例

Doi:10.3969/j.issn.1007-0087.2016.02.003

作者简介:马文学(1986- ),男,汉族,甘肃兰州人,现任职于四川省都江堰市委宣传部。

古镇品牌旅游产物打造,重点是提高旅客的参加性和互动性。环绕古镇主题,从满意人们对认知、审美和返璞归真糊口的要求出发,按照旅游六要素和泛旅游财富的打造条件,按照古镇的文化景观性、旅游生态性和村子意境性特征,举办组合或创意设计。品牌旅游产物,不只吸引旅客主动感知古镇文化魅力,发动古镇整体经济效益和焦点竞争力,更重要的是可以或许切实晋升古镇知名度、美誉度。

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二、古镇旅游面对逆境

成都境内有“中国十洪流乡古镇”的黄龙溪,“中国西部客家第一镇”的洛带古镇,尚有以“川西修建佳构”著称的安仁古镇等,安宁的情况、优质的自然、富厚的汗青、多样的民族、多元的文化配合培育了本性光鲜、气势气魄迥异的成都古镇群,为成都古镇旅游成长奠基了坚硬基本,但在古镇打造中,也泛起出不少制约成长的共性和抵牾。

(九)旅游财富品牌化

旅游小城镇的开拓运营模式

(二)旅游形式以参观游为主,辅以体验、休闲、度假等参加方法

类比景区游等传统旅游成长纪律,古镇旅游也将经验从旅游参观到互动体验、财富联动的进级转变。今朝,海内除起步较早、转型乐成的小部分古镇外,绝大部分古镇仍处于盲目开拓和摹仿兴建中,大量人力、物力、财力投入古镇“局限化”的基本设施建树和“修旧如旧”的风采改革。从古镇策划者来看,打造实物景观简朴、直接、来的快,投资风险与建树周期都可降到最低,后期策划不需要耗损太多脑力、精神与人力;而从旅客角度来讲,旅游的低级需求是增长见地、开阔视野,参观旅游即可满意。但旅客对付这种一成不变的旅游项目,也往往报以“到此一游”的心态。显然,仅仅满意视觉享受的低级旅游参观,已经不能满意旅客日益增长的旅游需求了。如能有机联动一些特色文化体验和休闲度假项目,不只可以从头激活古镇旅游活力,拓展策划项目、耽误旅游周期、晋升综合旅游收入,还可成立古镇可一连的成长模式。

关于旅游的

瑰丽小镇的旅游化模式

[2]景德镇旅游财富文化创意财富融合的

(八)旅游处事尺度化

(六)旅游业态较为单一类似,缺乏生命力和市场活力

开拓中的古镇,尽量各自创新、求大求异,试图在中国特色古镇中抢占一席之地,但由于基本资源的相似性和区域文化的一致性,在好处驱动下,为了尽快建成营业,抢占市场先机,绝大部分投资者都没有考虑同一区域内古镇气势气魄的相似性,也没有在晋升古镇文化咀嚼上下工夫,更没有成体系的举办差别化宣传营销,导致了周边古镇的景观类似、游乐内容类似、旅游商品类似和特色美食类似。对内,古镇之间的市场竞争加剧;对外,缺乏特色吸引,流失旅客恶性轮回。

(四)旅游欢迎以节沐日为主,辅以休假游、落日游等自由集体

受海内事情制度和职工福利的影响,我国绝大部分国民的旅游行为,都产生在节沐日等固按时间内。可喜的是,2015年,国务院办公厅印发了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》,勉励各地摸索实行2.5天休假制,重庆、河北、江西等地已提出相应办理方案。一方面事情制度、休假制度的创新,将为海内旅游市场注入一剂强心针,发动短期游、周边游、古镇游等快速成长。另一方面旅游市场竞争加剧,也更有利于旅游业的康健成长,为旅客带来更多实惠。

2018旅游打点结业

(三)策划模式多元化

成都范畴内的古镇,已根基完成了当局主导开拓的第一步,在对外策划中,可以走的更开拓、更自由一些,当局主导模式、当局主导的项目公司模式、策划权出让模式、社区开拓模式和综合式开拓模式都可成为切合自身成长需要的策划模式。除了古镇策划去行政化,实现公司化运营外,还可以引入更多成本运作机制,为古镇深度旅游开拓,吸纳更多社会投资。在旅游项目运作中,也要加速与其他优质旅游资源的整合、互补力度,发挥同盟和矩阵效益。此外,除了古镇主打旅游项目外,还可以大力成长文化财富、特色处事业,以及旅游筹划、创意开拓、景区运营等项,走出团体化成长阶梯。

一、我国古镇旅游的近况阐明

据2013年《中国古镇旅游成长趋势研究陈诉》显示,我国现有19522个建制镇和14677个乡,个中百年汗青以上古村镇220个,漫衍在24个省、市、自治区。浙江省古镇数量最多有39个;天津、新疆、内蒙古、甘肃和西藏最少,只有1个;四川省有古镇38个位列第二。从漫衍环境来看我国古镇呈东、西、中递减趋势;从旅游产物种类多样性来看,我国古镇约有5种范例:节事体验游、美食养生游、文化展示游、探幽访古游、风俗风情游等,并且仍以资源驱动型和参观型为主,在开拓上缺乏深条理的文化性和体验性,形式类似而缺乏特色。

(六)短期与恒久的抵牾

相较于古镇的百年汗青和文化传承,古镇的旅游开拓就只能算是短期。而这短期的参与,就已经让古镇的性质产生了彻底的改变,由一个居住场合变为策划场合,从满意自身住民糊口到满意不同旅客需求。古镇的旅游经济仅是古镇代价的小部分,但在政绩工程和经济好处眼前,恒久的文化传承不只浮现不出“立马变现”的魅力,反而还会阻碍古镇旅游开拓历程。但从久远来看,旅游并不能完整的实现古镇的文化传承,短期开拓与恒久传承的抵牾还将继承。

(五)市场阐明风雅化

针对具体古镇特色,我们可以阐明出古镇的方针旅客种别;按照古镇旅游项目开展定向营销,及时抢占市场空缺。甚至可以将古镇与成都、四川、西南有机接洽起来,举办绑缚营销和品牌绑缚;也可以冲破时间空间的藩篱,将小众的旅客群体迅速组织起来,实现古镇旅游的本性化 处事。

严格的来讲,古镇是一个旅游综合体,既有旅游项目,也有餐饮、娱乐、住宿等配套处事,尚有原著住民与糊口。单就旅游项目而言,古镇的旅游处事在类型上、尺度上,都与4 、5 景区有很大差距。这一是因为古镇旅游才方才鼓起,还在摸索完善中,二是古镇旅游处事涉及多个行业,短时期内较难统一。但是古镇开拓的高潮不行辜负,在处事尺度上,近可参考 景区、星级旅馆等,举办改良创新;远可警惕法国、英国等古堡旅游行业标兵,举办消化接收,看齐国际旅游市场。

跟着古镇游的鼓起,部分旅客会自然的流向古镇。但旅客在景区旅游中,体验的都是星级的旅馆处事和专业的导游处事,如古镇不及时提档进级,旅客不免会产生古镇旅游档次偏低、旅游项目低端的成见。别的,从古镇休闲度假目的地的市场定位考量,古镇的基本设施也必然会走现代化阶梯,晋升旅游品质,强化品牌效应。

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(三)传承与创新的抵牾

古镇的文化秘闻经验千百年的成长,早已沉淀在了修建和糊口中,古镇文化的传承对旅游者来讲没有太多的实际意义,旅客只是轻轻点水般的相识和体验。而古镇旅游开拓,只依靠原有资源是远远不足的,古镇策划者必须要将古镇资源举办整合、包装、优化和创新,以更好的发挥资源优势、开展旅游宣传营销,带来更多的口碑积聚和经济代价。而如安在古镇开拓中掌握好传承与创新的度,则对古镇的将来至关重要。

马文学

(四)运营团队专业化

古镇旅游运营,必须要按照市场需要,举办科学公道的量身 ,实现“专业人做专业事”。专业运营团队除了高效的完成古镇日常打点、维护外,更多是面向市场的定向营销和面向将来的计谋筹划。别的,专业的运营机构和公道的决定机制,也将大大低落古镇运营的风险。

参考范文:

(一)旅游产物以资源型为主,辅以文化、风俗、节庆等体验勾当

从小巧精美的江南水乡,到大气豪放的北方古镇,再到神秘迷人的纳西古城,陈腐的修建、古朴的情况、悠久的文化,尚有闲适的糊口状态,都在旅游催化下,悄然一瞬间转化为最直接、可观的旅游产物。操作现有资源、挖掘潜在资源、放大焦点资源,已经成为各地晋升古镇旅游、打造旅游产物的习用要领和主要模式,显然也具备了开拓周期短、投入资金少、短期收效快等优势,但也存在着旅游市场单一固化、旅游产物延展坚苦、旅游经济空间有限、旅游主体回报率低等劣势。修建是古镇的形,而文化是古镇的魂。无论是寄放宗族血脉的习俗,照旧历经岁月淬炼、代代传承的文化节庆,都在古镇一砖一瓦、一榫一卯中显露三分。实体的修建只是古镇的封面,风俗节庆、汗青文化才是游人今古交换、读懂古镇的最好导游。

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(二)传统与现代的抵牾

古镇对付旅客的魅力,在于另一种文化配景下的原生态体验。而跟着社会的进步和人们对提高糊口质量的本能追求,古镇的旅游开拓和旅客的旅游体验,都不得不面对传统与现代的选择。首先,在基本设施上,古镇要有特色,就要尽可能的保持原有的古色古韵,淘汰原有修建的改革和现代修建的建筑。而旅客则但愿保存古镇原始形态时,在内涵处事方面,越发契合现代的糊口品质;其次,在糊口习惯上,旅游经济的驱动,势必会导致古镇策划者去迎合旅客的需求,不绝在传统糊口习惯等方面做出妥协。别的,古镇传统文化的根本是农业文明,目前天农业文明已经成为汗青,古镇人传承古镇文化,也将面对现代见识和现代糊口的攻击。

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